家具行业二次革命的到来

2014年,将是中国从经济、政治、社会进行全面深度改革的一年。中国家具业也必将在这场深刻的“二次改革”中开始转型升级的征程。这个转型升级的含义包含了两个层面,行业本身的转型和企业的转型,前者将从一个传统的行业转变为一个经营新的生活方式的行业;后者则要求在互联网的“新世界”中,家具企业从传统的制造企业和零售企业转型成长为服务型的制造或零售企业,产品品牌和商业品牌要成为定位清晰的消费者品牌。
中国家具业的“两个市场、两个资源”的变化
2013 年我国家具业的产值已过万亿,出口额530.6 亿美元,已成为一个庞大的产业,但进一步的发展已受到市场和资源两个方面的制约:
从市场方面来看,尽管我国的内需市场仍有极大的潜在空间,但是消费群体及其需求已发生了根本性的改变:我国目前的消费群体以80 后的年轻一代为主体,他们具有较高的文化水准和审美品味,并具有相当的消费能力。更重要的是,他们的生活方式与消费方式已与老一代人大相径庭,他们需要的是适应现代生活方式的个性化产品,要求有更便捷的供货方式和良好的售后服务。而从国际市场来看,美国的经济复苏并不稳固,欧洲也刚刚从危机中走出,日本的“安倍经济学”所带来的不确定性也仍在未定之天。我国传统出口市场中发达国家占比60% 以上,因此,我国家具出口今后几年不可能如同过去大幅增长。
从资源方面来看,我国的木材资源已严重依赖进口,温带硬木由于供应短缺和出口国的内需增长,而价格上升(10%-20%);热带硬木,特别是红木类硬木由于出口国的资源下降和环保法规的限制,出口受限,价格猛涨(50%以上,甚至翻番)。我国人造板虽然产量巨大,但由于自身品质及其应用技术的瓶颈在短期内不能有效地弥补实木资源的不足。因此我国的实木家具(含红木家具)和板木家具面临着极大的资源压力。
中国家具业转型的推动力
1、 中国家具业的国内市场潜力
据国家统计局对中国消费品市场的统计,2013 年家具市场国内消费约为3500 亿元,全国人均年消费额约为270 元。2013 年我国城镇人均可支配收入26955 元。我国人均家具年消费额约占可支配收入的1%。
2013 年,我国GDP 为56.8845 万亿元,人均GDP 为4.2557 万元;有经济预测到2020年,我国GDP 为94.6795 万亿元,人均GDP 为7.2182 万元。如果以2013 年消费水平来看,到2020 年,我国人均家具年消费就可达到2013年的1.7 倍,也就是在未来的6 年内,我国家具国内消费就可以增长70%,即可以达到约6000亿的水平。它将超过美国现在的国内家具消费额(2012 年美国约为800 亿美元)。这样一个潜力巨大的市场必将为我国家具业带来巨大机遇。
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